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中国市场占比仅为6.78%,全球产量第一的意大利酒都销到了哪里?

2019-10-17 03:16:39 | 来源:葡萄酒研究 | 阅读:487

原标题:中国市场占比仅为6.78%,全球产量第一的意大利酒都销到了哪里?

近日,意大利国家统计局(ISTAT)发布了2019年上半年意大利葡萄酒出口数据。数据显示,2019年上半年,意大利葡萄酒出口额达到30亿欧元,较2018年同期增长了3.1%。意大利是全球最大的葡萄酒生产国,为什么在中国的市场份额却仅占到了6.78%?意大利的葡萄酒都出口到了哪里呢?

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欧美为主要市场,占9成以上份额,中国市场增长4.9%

据数据显示,2019年上半年,意大利葡萄酒对欧洲市场的葡萄酒出口额整体呈上升趋势,欧洲市场占据60%的市场份额,较2018年同期增长3.3%。其中对德国的葡萄酒出口额为5.14亿欧元,增长3.7%;对法国的葡萄酒出口额为1亿欧元,增长9.3%;对西班牙的葡萄酒出口额增长17.1%;对俄罗斯的葡萄酒出口额增长14.7%;对荷兰的葡萄酒出口额增长14.2%。

美洲占市场份额为31%,较2018年同期增长1.44%;在北美市场,意大利对美国的葡萄酒出口额达到7.36亿欧元,较2018年同期增长1.9%。对加拿大的葡萄酒出口额较2018年同期增长1.7%。

亚洲市场方面,2019年上半年,意大利对中国的葡萄酒出口额较去年同期增长了4.9%,对韩国的葡萄酒出口额较去年同期增长了14.6%,对日本的葡萄酒出口额较去年同期增长了15%。

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为什么意大利酒在中国的市场份额仅占到6.78%

意大利酒就市场份额来说,属于小众酒,据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新发布的1-8月进口酒数据显示,意大利是我国第四大葡萄酒进口来源国,但市场占比仅为6.78%,与澳大利亚的34.81%、法国的30.71%还是有很大差距。究其原因,一方面是因为意大利葡萄酒目前在中国市场还没有真正的流通大单品,另一方面是因为意大利葡萄酒在中国市场占有率不足。

根据小编了解,目前意大利酒在沿海地区的接受度相对较高,一些具有品牌力的产品比如西施佳雅、安东尼世家等在一线城市也表现不错。上海景樽酒业的Jimmy谈到,意大利酒进入中国市场比较晚,另外,意大利葡萄酒文化在中国的普及度还不够,这都是造成意大利酒在中国的市场份额较低的原因。另外,意大利酒的主流消费价位段是在100-300元之间。而壹萄酒铺的温君明谈到,在梅州这个地方,意大利酒还是比较少,消费者对价格还是比较敏感的,价格高的话没有人买;价格低,自己又没有钱赚,比较难做。

但其实,在全球市场上,意大利表现的非常好。据Liv-ex的数据显示,过去十年间,意大利不同酒款数量(包括不同年份)增幅竟高达1,056%。另外,随着更多意大利葡萄酒供应,使意大利的交易价值和数量也同在增加。事实上,现在意大利只仅次于波尔多和勃艮第,已成为第三大活跃酒区。

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未来需要加大市场推广力度

其实,从近些年的情况来看,意大利葡萄酒在中国已经有了一些发展,在展会上也经常会看到意大利国家展团的身影,以国家整体的形象展示,极大的推动了意大利酒的传播。酒天下的练国良谈到,意大利酒在市场上还是比较强势,在团购和终端上有一定优势,国内比较喜欢口味比较浓郁酒,他们觉得放的时间越长就越好,意大利酒一些口味重的酒还是比较适合中国人口味。

针对意大利酒的推广,酒商们也谈及了自己的一些看到。Jimmy谈到,首先要加强意大利的文化推广,让更多的人了解意大利文化,进而了解意大利酒。其次增加教育培训,现在葡萄酒方面的培训也比较多,教育培训是一个比较好的推广方式。应该加大对这方面的投入。第三,做好酒庄品牌的推广,意大利的产区相对分散,造成目前份额不高,但意大利酒有很好的品质,在中国葡萄酒市场多元化的发展趋势下,意大利酒有很大的成长空间。温君明也说到,意大利酒的个性是不错的,很多消费者刚开始的时候是喝法国酒,但是时间久了,对葡萄酒了解越来越多之后,很可能就成为意大利酒的忠实爱好者。

本期编辑:Lucky

监制:阿罗

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